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SocialBeta:朝阳伟德国际1946手机版如何成为持续的青年文化发生地?
2020-01-06

「为什么你下一个年假的计划不是去月球玩儿一圈呢?

「北京是全中国大城市里面最『正经』的:正东西南北的道路占比最高。」

「年轻人之间的信任感很多时候来自于新的内容社区。」

这些天马行空又纷繁复杂的观点,是来自朝阳伟德国际1946手机版「青年自定义——2020 青年漫游者大会」的青年意见表达。
2019 年,是青年群体被广泛解读和定义的一年,「我太南了」「车厘子自由」「买它」等热门词汇和层出不穷的青年图鉴,映射出这届青年群体性的焦虑与欲望、失去与拥有。但对这届青年来说,「大多数」越来越不能代表群体,更新鲜的视角、更多元的生活方式,正在交织出不同的青年定义。

朝阳伟德国际1946手机版「青年漫游者大会」则在 10 年交叠的时刻,联合 20 余共创伙伴给出了这届青年的自定义。通过涵盖「青年漫游者论坛」、多元体验场「青年游乐园」、图鉴式展览「青年漫游博物馆」三大板块,串联 24 小时的高密度内容,掀起一场青年路上的青年文化「风暴」。

相伴生长,立体还原当代青年百态

此次是朝阳伟德国际1946手机版发起的第二届「青年漫游者大会」。朝阳伟德国际1946手机版总经理李瑞曾在首届「青漫」时就曾表示,「青年文化」将是朝阳伟德国际1946手机版最重要的标签,更是对他们一直在做的事情的归纳。2019 年 5 月,朝阳伟德国际1946手机版发布的新品牌主张,「青年路,一路青年。」明确要将地理意义上的青年路,打造成为真正意义上的「青年」路。

此次「青年漫游者论坛」延续了首届「青漫」的思想碰撞模式,会场则设立在朝阳伟德国际1946手机版与高晓松先生共建运营的晓岛之中,全日活动分成三场面向不同青年群体。上午的「青年物种研究院」,由单立人单口喜剧演员贾耗主持,帝都绘创始人宋壮壮、科学段子手毕导、摇滚音乐人李青、短视频项目「回形针」制作人吴松磊等 4 位各自精彩的「超级青年」带来了一些非典型的、颇具启发性的视角和思考,用好奇、热爱、探索重新定义青年。

在下午的「青年智造思享会」上,朝阳伟德国际1946手机版则与三声、阿那亚、摩登天空等同样关注青年文化的行业伙伴一起,捕捉快速进化的青年物种的流变轨迹,探讨青年文化与商业创新的无限可能。朝阳伟德国际1946手机版副总经理郑铮通过 6 个关键词串联起朝阳伟德国际1946手机版与青年相伴同行的九年历程。在他看来,这是青年最好的时代,而朝阳伟德国际1946手机版也愿意如同过往一样,与青年共同生长。

夜晚,由陈坤发起的心灵建设公益项目「行走的力量」分享展在这里开设了特邀专场,通过行者经历对谈和纪录片放映,呈现内观自我带来的另一种青年力量。观点激荡的论坛是思想的漫游,青年真正的「漫游」则在整座朝阳伟德国际1946手机版里实现。民谣唱聊会、潮流文化沙龙、放映与夜读、深夜派对……等等多元的文化体验活动,在朝阳伟德国际1946手机版四大主题空间「悦界」「度刻」「UNI_JOY」「MTA Space」上演,每种青年都能在这座「青年游乐园」找到治愈无聊的药方,遇见相似的灵魂。而早在 12 月 20 日,一座收集青年物种样本的「青年漫游博物馆」已经作为「青漫」先声在朝阳伟德国际1946手机版 2F 免费开放。展览集合了知乎、新世相X研究所、长图汽车站、有趣青年、晚安少年、摩登人类那些曾经引发过当代青年强烈共鸣的现象级内容,立体还原当代青年百态。展览将一直延续到 2020 年 1 月 5 日。

这场持续近 20 天的跨年青年文化盛会,携手 20 余个青年文化生态中的诸多共创伙伴,更直接、更高效地触达了不同兴趣圈层的青年,间接扩大了围绕自身品牌对青年群体的号召力。它是朝阳伟德国际1946手机版持续构筑青年文化生态的缩影,热烈拥抱参差多态的青年文化,创造更丰富的场景与体验,持续吸引青年圈层集聚。

三大自主 IP,探索商业与青年文化的联结

嘴上哭穷,暗地里都在消费升级;穷养自己,也得富养猫;「他」精致起来,不输「所有女生」……这些被「窥探」的真相,来自朝阳伟德国际1946手机版 2019 年初启动的百万青年意见征集计划——「这届青年说」。

当全世界都在试图解读青年群体,朝阳伟德国际1946手机版选择在更直接的对话中释放千万流量的价值。而与新生代保持对话的能力,则成为朝阳伟德国际1946手机版在急速变化的时代中永葆「年轻力」的重要保证。通过线上线下联合界面新闻、keep、yoho!等平台与青年共同探讨「996」、财务自由、商家套路等 7 期话题,累计收集 20 余万条青年意见,并联合界面新闻梳理出这份「都市青年生活方式报告」,并将于 2020 年 1 月线上发布。

长逾 4 米的「账单报告」通过 9 个不同主题的调研数据和 7 个典型青年的故事呈现了青年的参差多态:他们看似不合理,实则愈发向上——更随心也更精明,更注重「面子」也更在意「里子」,更追求品质也更在意体验。崛起的年轻消费力正带来巨变,他们不只在青年路,更属于未来。而作为购物中心与客群全新对话方式的「这届青年说」也将持续进行。

除了「这届青年说」和「青年漫游者大会」,朝阳伟德国际1946手机版还在 2019 年 6 月推出「9102 青年漫游际」系列活动。不同于以往 IP 授权展,「青年漫游际」串引了多个头部平台资源,涵盖运动、潮流、音乐、艺术等不同领域。首发活动联合健身 APP Keep 落地「卡路里百货商店」,10 天吸引 3 万余人打卡;随后再度携手潮流先锋平台 YOHO!,打造「叛逆复²兴」潮艺文化展;同期的披头士时尚艺术展,用音乐躁动盛夏;当代设计与百年包豪斯全球巡展,以先锋艺术致敬百年思潮……2 个月的时间里,最大密度地制造新鲜感。

从「青年漫游者大会」到「青年漫游际」,不少人注意到了其中的高频词「漫游」。在朝阳伟德国际1946手机版推广总监赵波看来,「漫游」表现的是一种自由的、动态的、体验式的状态,它既符合当下年轻人冲破条框寻找自我的生活状态,也表现了他们来到朝阳伟德国际1946手机版这片「青年文化发生地」时的状态。朝阳伟德国际1946手机版也在努力为青年提供丰富的可能性,仅仅 12 月一个月,便排布了十余项高品质的青年文化活动。

朝阳伟德国际1946手机版通过三大青年文化自主 IP,聚合融汇了多方青年文化内容。李瑞表示,作为重要的城市公共空间和青年生活方式提案者,朝阳伟德国际1946手机版希望通过系列青年文化活动、品牌业态组合和主题空间深度运营,营造一片让城市青年能够自在漫游的内容土壤,打造城市级全景式青年文化体验,探索商业、城市与青年文化的全面联结。「这里没有沸腾的欲望,可能也不是你的终极梦想,它就是一路青年的丰盛日常,无关高下,不论好坏。我们愿与万千青年共鸣、共振,共同探索未来和无限可能,一起自我定义,无限生长。」

原文链接:https://socialbeta.com/t/case-joycity-youth-wandering-2020-01

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